Tiktok东南亚店铺火热，如何部署东南亚原生IP?

海外抖音Tiktok商店，一个整合到字节跳动抖音的电子商务市场继此前在印度尼西亚进行试点等海上行动之后，阿里巴巴正在泰国、越南、马来西亚和菲律宾等更多东南亚国家开展跨境电商业务。

想入驻这四个东南亚国家的商家可以使用两种模式中的一种。他们可以联系该平台通过考试，或者收到抖音自己发出的邀请码，今年4月底的时候，已经越来越多用户收到邀请码，只需要一个邀请码就可以在抖音在东南亚的所有平台上开展业务。此外，为了给跨境卖家带来更多流量，该平台预计将在5月初推出“全球出售”的新功能。 3月份发布的数据显示，今年东南亚电子商务总销售额将达到896.7亿美元，同比增长20.6%，成为全球增速最高的地区。据预测，到2023年，这一数字将超过1000亿美元，远高于2019年的372.2亿美元。

2021年，东南亚人口已经达到6亿。其中，越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、印尼共5.89亿。此外，东南亚人口基数大且年轻，平均年龄为28.8岁。东南亚电子商务市场的发展潜力以及该地区大量的抖音用户将为跨境商家在该地区的经营提供广阔的空间。接近海外抖音的消息人士透露，该公司的电子商务部门即将大举进军东南亚。目前，抖音店已进入泰国、越南和马来西亚。于2021年2月，抖音店在印尼进行了A/B测试。目前，在东南亚，只有在印度尼西亚注册的公司才被允许在该国开设店铺，而购买仅限于印度尼西亚用户。于2021年4月，抖音店登陆英国，优先考虑在英国注册的公司，但从6月开始逐渐向跨境商户开放。

一位服务提供商指出了新平台的问题，“欧美其他国家的用户也可以在抖音商店的英国版本上看到产品，因此许多位于英国的商家会在他们的帐户名末尾添加'-UK '，以吸引更多的英国用户。抖音店的印尼版只提供给印尼用户。”小编认为“东南亚市场的抖音店铺都是对当地商户开放的。英国市场那样的跨境店还是需要一些时间的。东南亚市场太复杂了。”此外，抖音目前正在越南、泰国和马来西亚招募当地的电子商务人才和企业经营者。想必到家都知道东南亚的电子商务，Shopee和Lazada在东南亚跨境电商用户中脱颖而出。一位资深电商业内人士指出:“过去几年，东南亚电商市场的竞争焦点一直在Shopee和Lazada身上。如今，字节跳动的加入可能会带来巨大的变化。”Lazada侧重于突出品牌，而Shopee则是从小城镇和农村市场开始创业，适合中小卖家。抖音的优势在于流量大，因为该平台在东南亚拥有2.4亿月活跃用户。

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