2022出海市场展望：值得押宝的中东和非洲

“不要将鸡蛋放在一个篮子里”，这样的投资战略指导着我们要开始布局“多渠道、多市场”，在变局之中寻找新的增长点。在这种考虑下，中东和非洲，无疑是值得押宝的潜力股。

为什么中东和非洲可以

中东有着两大人群特征：1.家庭成员多，结构大。在沙特、阿联酋等国家，一个家庭平均都超过了五人，这种家庭结构对生活家具用品需求很大，生活氛围很浓厚。2.人们喜好社交。短视频、直播产品在中东很受欢迎，如Tik Tok、Bigo Live，这些地区的人们很喜欢网络交友。

加上人口结构年轻化、互联网渗透率高、人均GDP高等优势，中东可谓是出海企业的一大“油田”。

目前，非洲是世界上增长最快的经济体之一，非洲大陆有着13亿人口，平均年龄只有20岁，这样的人口红利带来的消费力，也为电商市场提供了广阔的空间。

在疫情的影响下，中东和非洲地区已经呈现出这样的消费趋势：线下购物和现金支付的消费者，逐渐习惯并依赖网络购物、电子支付。截止2021年12月，中东的电商体量增速平均达到了42.8%，远超中美日欧等地。联合国贸发会议在2021年的调查发现，尼日利亚、肯尼亚、南非、埃及四国40%以上的顾客计划减少在超市购物，转而通过网上购买食品、服装和电子产品。

说到中东的电商，不得不提到神一般存在的SHEIN。在五大中东热门应用中，SHEIN高居榜首，在Apple App Store 和Google Play上的下载量总计达到 1752 万次。

在非洲，传音作为中国出海的手机品牌，同样创造了神话，它在非洲出货量占比高达40%，一度成为非洲最受欢迎的存在。

SHEIN和传音的案例，已经向我们昭示，中东、非洲市场就是一块“大肥肉”。

对于所有的出海企业来说，产品内容和运营、营销素材的本土化都是最大的难点。尤其是中东和非洲地区有着独特的宗教、文化、风俗习惯。所以，结合当地的风土人情，多多利用社交媒体平台、短视频平台（当地最受欢迎的社交方式），进行网红营销、内容营销，带来更有渗透性的影响。

梨科技，有着大量的海外真人演员，能够提供本土化视频广告脚本、拍摄的服务，拥有丰富的当地KOL资源，借助意见领袖的声音，为产品、品牌带来更大的曝光。

起步较晚的中东和非洲，作为全球经济增长的后起之秀，有着广阔的市场和巨大的上升空间，对于电商、App、游戏、3C等出海企业，都是未来值得多加投入的市场。

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